Ο Διευθύνων Σύμβουλος Benedetto Vigna προσπαθεί να διατηρήσει τις τιμές υψηλές για να προστατεύσει την ελκυστικότητα της μάρκας στους υπερπλούσιους, καθώς επιδιώκει την «αξία έναντι του όγκου».
Προκαταρκτική τιμή περίπου 550.000 ευρώ για το πρώτο της πλήρως ηλεκτρικό σούπερ αυτοκίνητο, θέτει η Ferrari, εν όψει της πρεμιέρας του μοντέλου στη Ρώμη τον επόμενο μήνα, σύμφωνα με πηγές που επικαλείται το Bloomberg.
Η τιμολόγηση αυτή θα τοποθετήσει το νέο Luce σε υψηλότερη κατηγορία από το SUV Purosangue της ιταλικής αυτοκινητοβιομηχανίας, η τιμή του οποίου ξεκινά από περίπου 450.000 ευρώ. Η τελική τιμή ενδέχεται να προσαρμοστεί κατά 10% προς οποιαδήποτε κατεύθυνση, ανέφεραν οι πηγές.
Η απόφαση υπογραμμίζει την προσπάθεια της Ferrari να τοποθετήσει το πρώτο της μοντέλο με μπαταρία στην κορυφή της γκάμας της. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Benedetto Vigna προσπαθεί να διατηρήσει τις τιμές υψηλές για να προστατεύσει την ελκυστικότητα της μάρκας στους υπερπλούσιους, καθώς επιδιώκει την «αξία έναντι του όγκου».
Το Luce αποτελεί βασικό τεστ για αυτή τη στρατηγική, ιδίως καθώς η υπολειμματική αξία των ηλεκτρικών αυτοκινήτων εξακολουθεί να αποτελεί ανησυχία για τους πλούσιους αγοραστές που αναζητούν σούπερ αυτοκίνητα τα οποία θα διατηρήσουν ή ακόμη και θα αυξήσουν την αξία τους με την πάροδο του χρόνου.
Η Ferrari έχει δηλώσει ότι επιθυμεί να προσφέρει στους πελάτες της ελευθερία επιλογής μεταξύ κινητήρων εσωτερικής καύσης, υβριδικών και ηλεκτρικών συστημάτων κίνησης, υπό την προϋπόθεση ότι θα διατηρείται η οδηγική απόδοση που χαρακτηρίζει τη μάρκα.
Το Purosangue έχει καταστεί ένα από τα σημαντικότερα μοντέλα της Ferrari από την πρώτη του εμφάνιση, διευρύνοντας την πελατειακή βάση της εταιρείας πέρα από τα παραδοσιακά διθέσια σπορ αυτοκίνητα και συμβάλλοντας στην αύξηση των μέσων τιμών πώλησης. Η Ferrari έχει περιορίσει την παραγωγή του μοντέλου σε περίπου 20% της ετήσιας παραγωγής, προκειμένου να διατηρήσει την αποκλειστικότητά του.
Οι μετοχές της Ferrari παραμένουν σχεδόν αμετάβλητες φέτος στο Μιλάνο, έχοντας σημειώσει πτώση λόγω της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή. Τον περασμένο μήνα, ο κατασκευαστής ανέστειλε προσωρινά τις περισσότερες αποστολές προς την περιοχή, η οποία αποτελεί βασικό κόμβο για τα προϊόντα πολυτελείας.
moneyreview.gr με πληροφορίες από Bloomberg
